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Tendencias en Branding de espacios en 2017

Cambios extraordinarios que recrean nuevos espacios.

En cuanto a las tendencias en branding de espacios en 2017, podemos decir en voz alta que el 2017 ha sido un año increíble con muchos cambios y oportunidades. La mayoría de estas nuevas tendencias son el resultado de la convivencia, en pleno apogeo, del mundo físico con el virtual.

Espacios de trabajo: mejorar las condiciones laborales

Los empleados se convierten en un activo valioso para las Marcas. Son el motor de la diferenciación, el talento para el crecimiento y la sostenibilidad. 2017 ha sido el año de recuperación económica, crecimiento de empleo y más oportunidades.

Las empresas le han dado énfasis a la atracción del mejor talento y a la retención del existente.

Tras unos años de olvido del empleado, los esfuerzos en Engagement y Cultura de Marca están en alza,  en 2017 ha sido uno de los temas destacados en las compañías.

Este fenómeno ha concidionado la forma en la que se diseñan y crean los espacios de trabajo, ya que se ha favorecido las condicioens ambientales, espaciales y tecnológicas del empleado.

Además, las marcas hablan a los individuos como seres únicos, adaptando sus productos y servicios bajo demanda, pudiendo configurar el funcionamiento de la Marca a nuestras necesidades.

Un tono de voz único y reconocible ha ayudado a las Marcas a expresar su personalidad. Una explosión que está llevando a muchas Marcas a romper códigos de comunicación, a acercarse más, a abandonar el Usted y a construir contextos de empatía, frescura y vitalidad.

Tendencias en Branding de espacios en 2017

Decotrend: Creación de espacios para la socialización, entornos relajantes y mezcla de estilos,  han sido los espacios de tendencia en este 2017.

Estilo Slow & Hygge

La filosofía consciente del espacio en el que vivimos y de llevar una via más tranquila, frenando el ritmo en todos los espacios posibles. Un concepto de lifestyle qu los daness han bautizado como “hygge” y que ha irrumpido con fuerza este año.

Términos como eco-green, hygge, slow design inundan el mundo del branding de espacios y el interiorismo.

Todos buscan momentos para disfrutar, respetando el medio ambiente y si puede ser rodeado de plantas en la terraza o el balcón.

Decotrend: El handmade, los tejidos naturales, linos, algodones y estampados combinan a la perfección con alguna pieza especial en cobre o dorado, lo que logrará darle un punto glam a cualquier espacio interior o exterior.

Una tendencia que, aunque también ha llegado a los espacios de trabajo, ha calado más fuerte en los locales comerciales y gastronómicos.

Se llevan los detalles que sorprendan en espacios muy cálidos en los que suelen dominar tonos oscuros y estampados y donde se combinan piezas retro con elementos caracterizados por su simplicidad.

Lo efímero está en auge

Lo efímero toma la delantera. Se crea un nuevo escenario en el que la inmediatez está por encima de la necesidad, en el que el status no se mide por lo que tengo sino por lo que logro disfrutar sin tenerlo. Una nueva forma de consumo que reta a las Marcas a llegar a sus públicos de otras formas distintas.

Decotrend: Las pop up brand store, tiendas físicas efímeras y temporales de la marca o los muebles multifunción en las oficinas capaces de adaptarse a nuevas necesidades.

Espacios funcionales, elegantes y con marcados contrastes que incorporan materiales naturales como la madera y el lino combinados con hierro y hormigón. Contrastes, tanto de texturas como de gamas de color.

Espacios omnicanal

Han surgido nuevos espacios en los que se puede tener acceso a todoslos puntos de ocntacto que uan marca ofrece. Hoy la Omnicanalidad se transforma en la Omnipresencia.

Marcas que forman parte de nuestra vida física y entran en nuestras casas y en nuestras rutinas. El auge del  Internet de las cosas y los Weareables, también influencian la forma en como se diseña el espacio físico.

En este contexto de lo digital, y el uso de esos canales para comunicarnos y establecer relaciones, plantea un reto gigante a las Marcas frente a la desconexión de muchos usuarios de las redes sociales y del hiperusabilidad de los dispositivos móviles.

La desconexión del consumidor, física y de atención a estos canales, plantea un reto gigante para seguir construyendo valor, hacer llegar contenido o simplemente decir ‘Hola’.

Decotrend: Revisión de los clásicos. Dos materiales de siempre se revisan, con un toque actual, ensalzando su nobleza pero desde un punto de vista más moderno.

El ‘total white’ va desapareciendo, dejando paso así a espacios más sobrios e íntimos. Apuestan por paredes de colores oscuros, sobre todo verdes y azules grisáceos (incluso en alicatados de cocina y baño), combinados con muebles de madera natural y hierro acabado en negro. Para neutralizar la fuerza de estos colores y materiales se apuesta por el vidrio, por los tejidos estampados y de colores suaves y, sobre todo, siguen tomando fuerza los elementos relacionados con la naturaleza y la vegetación.

El poder del B2B

Llevamos años viendo como el B2B se mueve poco a poco, pero ha empezado a coger un ritmo de vértigo. El movimiento del mundo, la caída de las fronteras entre el B2C y B2B, el relevo generacional de muchas compañías y la necesidad de competir en un mundo global por encima del producto o procesos, hace que el B2B estalle su interés por la gestión de la Marca.

Empresas de 30 años que parecen tener 100, o empresas que dejaron la Marca en el olvido hoy apuestan por poner sus Marcas a la altura de sus negocios. Para poder crecer, internacionalizarse, organizarse de forma más eficiente y atraer o retener a su mejor talento.

Vamos a ver muchas grandes compañías apostando por actualizar lo que son y dibujar un nuevo futuro en este nuevo año de recuperación.

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