• ca
  • en
  • es

Tendències en branding d’espais de 2017

Canvis extraordinaris que recreen nous espais.

Pel que fa a les tendències en branding d’espais en 2017, podem dir en veu alta que el 2017 ha estat un any increïble amb molts canvis i oportunitats. La majoria d’aquestes noves tendències són el resultat de la convivència, en ple apogeu, del món físic amb el virtual.

Espais de treball: millorar les condicions laborals

Els empleats es converteixen en un actiu valuós per a les Marques. Són el motor de la diferenciació, el talent per al creixement i la sostenibilitat. 2017 ha estat l’any de recuperació econòmica, creixement d’ocupació i més oportunitats.

Les empreses li han donat èmfasi a l’atracció del millor talent i a la retenció de l’existent

 

Després d’uns anys d’oblit de l’empleat, els esforços en Engagement i Cultura de marca estan en alça, el 2017 ha estat un dels temes destacats en les companyies.

Aquest fenomen ha concidionado la forma en què es dissenyen i creen els espais de treball, ja que s’ha afavorit les condicioens ambientals, espacials i tecnològiques de l’empleat.

A més, les marques parlen als individus com a éssers únics, adaptant els seus productes i serveis sota demanda, podent configurar el funcionament de la Marca a les nostres necessitats.

Un to de veu únic i reconeixible ha ajudat a les Marques a expressar la seva personalitat. Una explosió que està portant a moltes marques a trencar codis de comunicació, a apropar-se més, a abandonar el Vostè i a construir contextos d’empatia, frescor i vitalitat.

 

Tendencias en Branding de espacios en 2017

Decotrend: Creació d’espais per a la socialització, entorns relaxants i barreja d’estils, han estat els espais de tendència en aquest 2017.

Estil Slow & hygge


La filosofia conscient de l’espai en què vivim i de portar una via més tranquil·la, frenant el ritme en tots els espais possibles. Un concepte de lifestyle qu els daness han batejat com “hygge” i que ha irromput amb força aquest any.

Termes com eco-green, hygge, slow design inunden el món del branding d’espais i l’interiorisme.

Tots busquen moments per gaudir, respectant el medi ambient i si pot ser envoltat de plantes a la terrassa o al balcó.

Decotrend: El handmade, els teixits naturals, llis, cotons i estampats combinen a la perfecció amb alguna peça especial en coure o daurat, el que aconseguirà donar-li un punt glam a qualsevol espai interior o exterior.

Una tendència que, tot i que també ha arribat als espais de treball, ha calat més fort en els locals comercials i gastronòmics.

 

Es porten els detalls que sorprenguin en espais molt càlids en els que solen dominar tons foscos i estampats i on es combinen peces retro amb elements caracteritzats per la seva simplicitat.

L’efímer està en auge

 

L’efímer pren la davantera. Es crea un nou escenari en el qual la immediatesa està per sobre de la necessitat, en el qual l’estatus no es mesura pel que tinc sinó pel que aconsegueixo gaudir sense tenir-lo. Una nova forma de consum que repta les Marques a arribar als seus públics d’altres formes diferents.

Decotrend: Les pop up brand store, botigues físiques efímeres i temporals de la marca o els mobles multifunció a les oficines capaços d’adaptar-se a noves necessitats.

Espais funcionals, elegants i amb marcats contrastos que incorporen materials naturals com la fusta i el lli combinats amb ferro i formigó. Contrastos, tant de textures com de gammes de color.

Espais omnicanal

Han sorgit nous espais en què es pot tenir accés a totsels punts de ocntacto que uan marca ofereix. Avui la Omnicanalidad es transforma en la Omnipresència.

Marques que formen part de la nostra vida física i entren a les nostres cases ia les nostres rutines. L’auge de l’Internet de les coses i els Weareables, també influencien la forma en com es dissenya l’espai físic.

En aquest context del digital, i l’ús d’aquests canals per comunicar-nos i establir relacions, planteja un repte gegant a les Marques davant de la desconnexió de molts usuaris de les xarxes socials i del hiperusabilidad dels dispositius mòbils.

La desconnexió del consumidor, física i d’atenció a aquests canals, planteja un repte gegant per seguir construint valor, fer arribar contingut o simplement dir ‘Hola’.

Decotrend: Revisió dels clàssics. Dos materials de sempre es revisen, amb un toc actual, enaltint la seva noblesa però des d’un punt de vista més modern.

El ‘total white’ va desapareixent, deixant pas així a espais més sobris i íntims. Aposten per parets de colors foscos, sobretot verds i blaus grisencs (fins i tot en enrajolats de cuina i bany), combinats amb mobles de fusta natural i ferro acabat en negre. Per neutralitzar la força d’aquests colors i materials s’aposta pel vidre, pels teixits estampats i de colors suaus i, sobretot, segueixen prenent força els elements relacionats amb la natura i la vegetació.

El poder del B2B


Portem anys veient com el B2B es mou a poc a poc, però ha començat a agafar un ritme de vertigen. El moviment del món, la caiguda de les fronteres entre el B2C i B2B, el relleu generacional de moltes companyies i la necessitat de competir en un món global per sobre del producte o processos, fa que el B2B esclati el seu interès per la gestió de la marca.

Empreses de 30 anys que semblen tenir 100, o empreses que van deixar la Marca en l’oblit avui aposten per posar els seus Marques a l’altura dels seus negocis. Per poder créixer, internacionalitzar-se, organitzar-se de forma més eficient i atraure o retenir al seu millor talent.

Anem a veure moltes grans companyies apostant per actualitzar el que són i dibuixar un nou futur en aquest nou any de recuperació.

 

Leave a comment

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información. ACEPTAR

Aviso de cookies